对农电视节目服务新农村建设现状及主要矛盾浅析
对农电视节目服务新农村建设现状及主要矛盾浅析
---发展区县对农电视节目服务新农村建设
一、对农电视节目现状及主要矛盾
（一）在重视程度上，对农广电传播仍然处于边缘化的位置
我国绝大多数人口在农村，但是媒体的资源配置却与这个实际存在着明显的反差。底，我国共开办广播节目1800多套，电视节目2200多套，但开办专业对农频道的电视台只有吉林、山东两家，广播只有山东、陕西两家。而各级电台电视台少之又少的农村节目又普遍带有浓厚的都市化倾向，节目内容针对大都市的时髦男女，一般的城市居民都无法接受，更不用说农民了。所以远远不能满足广大农民朋友的需求。同时，农村广播电视节目的播出时段、播出次数也不能让农民听众满意。
（二）对农广电传播的政策、人力、物力投入严重不足
对农广电传媒设施的建设是个投入高，周期长，在一定阶段回报低的工程。农村无钱可取，无金可挖，成为大多数媒体经营者的共识。近年来全国各地陆续开播的广播电视频道中，各种专业频道锁定的目标听众大多是有钱，有文化，年轻时尚，消费需求旺盛的人群，对农广电传播在媒体的视野中成了被遗忘的角落。
（三）节目资源匮乏
一些开通乡村频道、对农广播电视栏目的电台、电视台很少播出高质量的对农节目：针对农民科技普及和技能培训的节目很少；农村题材的广播剧、电视剧很少。既有可看性又有指导性的节目几乎没有，对农宣传平台的节目源十分匮乏。近年来，各地陆续播出的《星火科技30分》、《中国农民致富报道》、《科普大篷车》、《农业致富宝典》等公益性质的对农节目虽在一定程度上缓解了农业节目贫乏的矛盾，但这些节目大都采取集中制作，贴片发行的方式运作，许多致富经验、操作技术缺乏实用性和时效性，有的甚至是过时的技术，农民渴望的是贴近当地实际，操作性、指导性、及时性强的技术信息。农村受众文化水平总体偏低，而一些对农电视节目特别是农技信息类节目专业化色彩过于浓厚，也会导致农民对节目中的内容一知半解，失去收视兴趣，降低节目的传播效果。
（四）对农节目传播渠道不畅
相对城市而言，农村地区广播电视节目覆盖的难度大、任务重。一方面，网络覆盖面有限。在广大农村地区居住分散的区域目前更多的是采用无线发射、多路微波等方式覆盖，对农广播电视节目的质量受到影响。仅有的几家专业对农频道，对农节目是少之又少，而少量的对农节目由于覆盖问题农民根本收不到。
二、发展区县对农电视节目（频道），服务新农村建设
在中央、省、市、区县4级新闻传媒中，区县台处于最基层，直接面对广大农村。由于受地域等多方面原因的限制，区县台站对农报道在许多方面存在着先天不足，但它又有着贴近性强、针对性强、灵活性大、乡土味浓、贴近当地农民生产生活等大台不可比拟的优势，尤其相对于省市中央电视台来说，区县电视台还拥有无线发射、区域性覆盖等传输优势。大量的方针政策、科技知识、致富经验、文明典型、阶段性任务，农村题材的优秀影视剧，需要通过一个专门的电视频道持续不断地向农民宣传。区县电视台一定要把关注“三农”意识变为服务“三农”的行动，适时地开办具有地域特色的农业频道。在播出内容上努力突出服务性、实用性、知识性和地方性，把农民朋友盼望的、关心的党的政策和地方党委、政府的贯彻措施形象地传递给农民，为农民的生产、生活提供配套服务。使农业频道在促进农村经济发展，普及科学文化知识，促进农村社会发展和农村文化建设中发挥应有的作为。
区县广播电视台节目要真正做到“三贴近”、“三创新”，应重点抓好三个方面的工作。
一是研究农民的需求。处于最前沿的区县台基层电视台采编人员，要深入基层，到田间地头，真切地了解农民朋友的所思、所想、所求，解农情，知农心，真诚地与农民交朋友，为农民朋友鼓与呼，急他们之所急，真心实意地做他们的代言人，更好地为他们服务。要用农民身边的人，说他们身边的事，做到既通俗易懂，又备感亲切。基层台在办台过程中，要鼓励记者与农民朋友多沟通，同时动员农民朋友积极参与，让一些有兴趣的农民由听众、观众变为参与者。加大对农业科技信息宣传的力度和广度，有针对性、有选择地向农民朋友推介一些实用的新技术和致富信息，一方面满足农民朋友的文娱需求，另一方面千方百计满足他们的科技资讯需求。
二是在报道形式和时效中倾注人文关怀。区县级台往往有这样一个通病，那就是节目随意性过大，反映地方党委政府工作内容居多，反映基层情况较少；反映上层人物比重过大，反映农民生产、生活方面较少。不少地方往往把基层台办成了领导新闻台、会议台、进度台、公告台。区县级传媒的主要受众是基层老百姓，应将报道的视角更多地投向老百姓，让报道富有乡土味，符合受众的口味。在对农报道的形式上多下功夫，采用不同手段，把严肃的东西变得有点人情味，而不是将生硬的东西强加给受众。从而拉近地方传媒与受众间的时空距离，让人充分感受到媒体对受众如亲人般的人文关怀。对农报道必须根据农事的季节变化不断更新内容，播出时间、节目长短应同农民朋友的作息时间和收听、收看习惯相适应，在时效性上求得农民朋友的认同，使报道更加贴近农民、贴近生活、贴近实际。我省对农节目办得比较好的寿光电视台在服务“三农”的过程中，特别注重根据不同时令，解决农民朋友生产中遇到的实际困难。每年春耕、夏收、秋播、秋调时节，寿光台都及时推出有针对性的小栏目，推介典型经验，并在经济信息中注意选取一些有关农业生产资料的信息，及时介绍给农民朋友。面对千家万户的生产方式，寿光市农技部门运用区电台、电视台这一强有力工具，在关键时节，请农技专家隔天对全区农民作一次针对性、实用性强的农技服务讲座，让专家的智慧变成了千家万户的收益。
三是扩大广播电视的有效覆盖。区县广电行政部门要按照中央和省市的网络发展规划，结合本地实际，制定具体的进村入户规划，切实解决覆盖问题。地方财政也应统筹规划，加大投入，保证广电网络覆盖。
农民需要信息，而且今天比以往任何时候都更加强烈，农业电视节目对农村的发展、农民的生产和生活起到了巨大的推动作用。目前我国正从城乡分割向城乡统筹发展转变。在这个转型期，农民对国家的方针政策、对新的经营观念和变化多端的市场信息需要越来越多，对相应的农业节目需求更强烈。只有切合实际深入农村市场，了解农民所急所想所需，加大对农节目报道力度，将形式和内容结合起来，明确定位，塑造自己的频道特色。