区商标品牌发展的现状调研及对策思考
区商标品牌发展的现状调研及对策思考
商标品牌作为区别商品和服务的主要标志，产品拓展市场和树立形象的有效武器，发展地方产业、增加地方财政收入的重要手段，已经越来越为经营者、领导者、管理者重视，但是从目前我区商标品牌的发展来看还存在很多应该引起重视和需要解决的问题。今年以来，朝天区工商局作为商标品牌发展和管理的主要部门之
一，对全区的商标注册和使用情况进行了详细的调查。
一、我区商标品牌发展工作的现状及存在的主要问题
（一）注册总量少，商标发展严重滞后。全国底共有注册商标272万件，四川只有90348件，人均占有量不到全国的一半，广元注册商标数量更少，共有462件。其中省著名商标5件，知名商标24件，朝天已有注册商标11件，今年新申报9件。平均每一万多人才有一件注册商标，其中1件知名商标，著名和驰名商标都为零，发展形势远远落后于其他县区。同比，四川射洪县人口130多万，却有注册商标800多件，其中2件全国驰名商标、5件省著名商标，21件知名商标。平均每1600人就有一件注册商标。由此可见，我区在商标注册，发展品牌经济方面任重道远。
（二）商标缺乏显著性，利用率很低。主要体现在：一是商标大多都是文字注册，很少有图形或者文字与图形的组合，设计缺乏显著性，不够新颖美观大方；大多以地方小地名或者影响不大的景点作为商标注册，不能进一步扩大影响。如朝天区已经注册的11个商标中，以本地的旅游景点明月峡，栈道注册的就占4个，而其他的注册商标大多没有新意，如黄家、添壶牌白酒等，很不容易叫响。二是利用率低，使用效益不高。已经拿到注册证的11件商标中，闲置的4件，没有使用或基本没有使用的4件，正常使用的只有3件。而且其使用方式也仅仅是停留在包装的印制上，没有把商标当成品牌进行维护和发展。三是大多使用寿命不长，商标的续展和转让意识没有形成。已经闲置或者基本闲置的8件商标中，平均使用寿命还不足3年。
（三）品牌资源多，但是品牌效应没有体现出来，知名著名品牌少。目前只有栈道牌核桃1件商标创建为全市知名商标，省著名和驰名商标都为零。全区较有影响的品牌产品和品牌服务基本没有。
（四）可注册资源丰富，但是注册商标结构分布单一。在全区已经注册和申报注册的21件商标中，6件农产品商标，6件旅游商标，食品酒类5件，饲料生产2件，工业制造1件，矿产品1件。还有其他如食用菌、木耳、土鸡等我区最出名的农产品，豆腐、核桃饼等名小吃，明月峡、水磨沟等名胜风景区，曾家山农家乐等特色服务行业，康康医疗器械、大巴口光电太阳能等工业产品没有申请商标注册。
（五）商标保护意识缺乏，商标抢注现象突出。由于我区经济不发达，商标注册和使用意识很薄弱，对本来就具有的无形资产没有引起重视，商标被投机“贩子”抢注的现象比较突出。如我区主要旅游景点雪溪洞、宝贵的民间手工艺麻柳刺绣等都已经被外地人几年前予以抢注。
（六）外来朝天落户生产经营的品牌少，工业园区建设缺乏品牌支撑。目前全区只有大巴口工业园区双合木业一个企业拥有“双合”牌注册商标。使用正常，效益良好。
（七）企业商标注册意识薄弱，商标注册主体作用没有充分发挥。商标注册和使用，品牌的创建和维护应该以企业为主体，充分发挥企业的作用，但是今年新申报的9件商标中，企业或者个体工商户申报的只有4件，其余都为区国投公司或者行业协会为保护国有资产或者区内特色产业而申请注册。这也反映出我区的产业或者行业缺乏龙头企业的带动这一严峻现实。
二、做好商标品牌工作对大力发展区域品牌经济的重大意义
（一）搞好商标注册，发展品牌经济是快速发展地方经济，提升我区整体经济质量的有效途径。注册商标，打造品牌，可以使企业和产业做大做强，企业和产业围绕商标品牌，可以强化品牌宣传，提升产品知名度；可以强化质量管理，提升产品质量；可以拓展市场，扩大产品市场占有率。实践证明，衡量一个地方经济是否发展的一个重要指标就是看这个地方有多少注册商标，有多少知名、著名、驰名商标，有多少品牌产品和服务。如浙江温州，山东青岛等地，自主品牌越多，地方经济就越发展；越重视商标品牌发展，地方经济就发展的越快。
（二）搞好商标注册，发展品牌经济是农民增收，财政增税的重要途径。围绕产品创品牌，围绕品牌发展产业，企业有了品牌和拳头产品，才能增加利税创造能力，产业有了品牌，才能增加效益，带动大多数农民致富。实践证明，一个地方的名牌产品多了，财政实力就雄厚，一个产业有了品牌后，产业附加值才会增加，农民才能得到更多实惠。
（三）搞好商标注册，发展地方品牌经济是提升地方形象的重要途径。知名度较高的品牌，不仅可以使农民增收，财政增税，而且可以快速提升地方形象和知名度。宜宾之所以成为世界闻名的酒城，是因为有驰名商标品牌“五粮液”等，绵阳之所以成为西部科技城，是因为有“长虹”等驰名商标品牌。商标品牌就是一个地方经济发展的象征，是一个地方形象的标牌，是一个地方宝贵的无形资产，是一个地方有力的宣传武器。
（四）搞好商标注册，发展品牌经济是保护地方特色资源的有效途径。一方面大量的特色农副产品资源、旅游资源和文化遗产资源是我区的宝贵财富，也是重要的国有资产，如果不进行商标注册加以保护，将有可能被一些投机钻营的企业和个人抢注，从而给我区的经济发展带来极大危害。如我区的麻柳刺绣，雪溪溶洞等都已经被外地个人予以抢注，如果不采取有效措施，这些国有资产还将流失。另一方面通过注册商标和品牌创建工作，也能更好的促进和保护产业及产品的发展。如我区的“栈道牌”核桃，近年来有农民急功近利提前采摘导致采摘过早，不能保证产品质量的问题，给我区核桃产业的发展带来负面影响，区林业、工商等部门做了大量的工作，较好的阻止了这一现象，维护了朝天核桃的品牌形象。
三、 我区发展商标品牌的有利条件
（一）我区商标品牌资源丰富，载体良好，商标注册工作前景乐观。虽然我区目前的注册商标数量少，能够称得上品牌的不多，但是可以申请注册和发展为品牌的资源却很多。一是我区有很多丰富而独特的农产品资源。如还没有商标注册的羊木食用菌，青林黑木耳，曾家土鸡，米珍等；二是还有很多风景名胜和文化古迹等，如水磨沟，明月峡，曾家山等；三是特色名优小吃如朝天核桃饼，朝天豆腐等；四是工业产品，如医疗器械，丝绸，光电太阳能等。这都是我们今后商标注册和品牌发展的主攻方向。
（二）品牌发展前景良好，产业加品牌的基础已经逐渐形成。随着我区产业发展和招商引资工作力度的逐渐加大和成效的逐渐凸显，我区产业的规模和质量越来越高，招商引资的项目越来越优，这也为我区品牌发展奠定了坚实的基础。然而，品牌和产业及项目是相辅相成的，如果只有产业和项目而没有一个好的名称，一个叫得响的牌子，没有一个好的包装和宣传，没有一个好的保护手段，这种经济也只能是原料生产型或者粗加工型的经济，难以提升企业效益和产业附加值。产业难以做大，企业难以做强。只有品牌而没有良性发展的产业支撑，品牌同样难以长久存续，难以发展壮大。如我区的曾家山无公害蔬菜，羊木食用菌，朝天核桃，朝天豆腐等，虽然产品已经远近闻名，但是品牌却还没有真正树立，相应的品牌效应也还没有真正体现，而以前注册的荣鑫牌食品，明月牌小杂粮、朝天牌白酒，明月峡牌饲料等，因为没有很好的产业支撑，商标早已闲置或者基本闲置。如果在这些产业逐渐做大的基础上，再辅以相应的品牌创建和品牌宣传，以品牌带动产业，以产业支撑品牌，公司+农户+产业+品牌的良性经济发展格局将会形成，我区的经济发展将会有着翻天覆地的变化。
四、大力发展我区商标品牌工作的主要工作措施及建议
（一）强化宣传。各乡镇人民政府和工商、质监、农业等部门都要大力宣传《商标法》和商标品牌兴区战略，阐明商标注册的重大意义，积极培育全社会的商标品牌意识，引导全区广大生产经营者实施品牌战略，以品牌促增收，以品牌促发展，走“品牌兴业”道路。要指导企业充分利用电视、户外广告牌、各类媒体加强对地方品牌的宣传力度，提高产品知名度和美誉度。
（二）制定发展规划，围绕规划抓发展。工商、商务等部门要密切配合，搞好全区商标品牌发展的调查，制定全区商标品牌发展规划。各乡镇也要结合地方实际，制定商标注册及培育知名、著名商标品牌的发展规划，并将这一工作纳入经济中心工作认真抓好落实。要通过商标品牌发展规划的实施，狠抓各类商标特别是曾家土特产、米珍，无公害蔬菜，羊木食用菌，朝天豆腐，沙河核桃，青林黑木耳，朝天核桃饼等农副土特产品，明月峡、水磨沟、曾家山、穿洞庵、筹笔驿等旅游服务商标，康康医疗器械、大巴口光电太阳能、丝稠等重点工业商标的申请注册，全区力争三年内注册商标总数达到30个。其中农产品商标注册争取达到15个，旅游服务商标5个，工业及其它类商标10个。力争三年内创市知名商标5个，省著名商标2个。基本实现全区所有的主要农副土特产品，旅游资源，工业产品，历史文化遗产全部实现商标注册。
（三）建立政府主导、工商指导、协会参与、企业主体的商标注册和品牌发展机制。商标注册和品牌发展，要建立以政府为主导，企业为主体，协会积极参与，工商部门进行业务指导的发展机制。政府为广泛激励商标注册和争创品牌的积极性，要制定鼓励商标品牌发展的激励措施。一是制定和落实奖励政策。对新获得中国驰名商标的企业，可以由区人民政府一次性奖励20万元，对新获得省著名商标的一次性奖励2万元，新获得市知名商标的一次性奖0.5万元，对培育发展商标的先进单位由区人民政府按给商标注册人奖励金额的10%给予奖励。二是区政府要建立优势农产品申请商标注册专项资金，用于优势农产品注册商标的申请费用补贴。三是落实专门的部门如区国投公司专门负责全区旅游、历史文化遗产等国有资产商标的注册和保护工作，资金由区财政专项拨付。在商标品牌发展工作中，政府只是起主导作用，工商部门主要是发挥部门职能作用，做好业务指导；最主要的是要发挥企业、个体大户，农村经纪人的主观能动性，以他们为主体，鼓励