和谐校园宿舍公益广告策划书（大学、高中）

和谐校园宿舍公益广告策划书（大学、高中）

和谐校园宿舍公益广告策划书（大学、高中）
第一部分 创意背景 1、丢水壶现象阐释 2、创意原型 第二部分 广告策略 1、广告目标 2、广告对象 3、广告主题 4、广告策略 5、广告创意 6、广告媒体选择 7、广告评估 第三部分 广告例本 第一部分 创意背景 1、丢水壶现象概述 水壶是大学生活必备品之一，有些第一部分 创意背景
1、丢水壶现象阐释
2、创意原型

第二部分 广告策略
1、广告目标
2、广告对象
3、广告主题
4、广告策略
5、广告创意
6、广告媒体选择
7、广告评估
第三部分 广告例本
第一部分 创意背景
1、 丢水壶现象概述
水壶是大学生活必备品之一，有些同学为了方便，会将水壶放在水房附近，比如门口边侧或者食堂里。在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经济损失。
同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。
2、 创意原型
有同学为了打来的水够用和方便，她准备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告诉偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。

第二部分 广告策略
一、广告目标
偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣传，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图便宜的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公道。以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。
二、广告对象
前期先在辽大新校区投放，针对所有大学生。主要给曾经偷过壶的人以指责，和教育后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士，“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。
三、广告主题
丢失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。
四、广告策略
1、广告目标对象 所有在校园中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人
2、广告区域 在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。
3、广告信息刺激 以“受害者”丢壶的经历提出广告诉求。
五、广告创意
1、 故事梗概： 以故事叙述形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶本来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来各分天涯。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。（详情见脚本）
台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫有人图壶，有人糊涂“你知道我在等你吗？”

2、形象设计：手很纤细的女孩儿， 两只“情侣”水壶（粉色和蓝色），
手很粗糙的男子

3、广告形式：
（1）flash动画（在电视或者网络视频上投放）
（2）

漫画、连环画形式（在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放）
（3）海报（在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传）

六、广告媒体选择
1、网络 现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择bbs论坛、人人网、qq空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传
2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。
3、电视 对于我校实际情况而言，这部分不是重点。
4、频率分配
网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。
八、广告评估
采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。

和谐宿舍公益广告设计大赛策划书
一、 主办单位: 黄山学院宿舍管理委员会
二、 协办单位：黄山学院学生论坛
二、活动地点: 广东工业大学龙洞校区
三、活动对象: 全体本科学生
四、活动时间：4月14日-5月22日
五、活动目的及意义:
通过本次活动，让同学拥有施展自己的才能的“舞台”，充分发挥自己的想象力，并从中使同学们增强宿舍集体意识，通过广告的征集，把和谐宿舍的理念宣扬出去。同时，增强广大学生的创新意识，提高他们的创新能力，引导我院学子形成独立思考的好习惯。大赛的意义还在于丰富同学们的校园文化生活，创造更舒适的生活空间，营造更和谐的宿舍气氛，增进宿舍成员间的感情，从而推进宿舍文化的发展，进一步推进我院院风、学风的建设。
六、活动主题 ：“共筑安乐窝”
七、作品形式及内容：
1.初赛：
作品形式：用不小于a4的纸张以平面媒体形式（可手工绘制，可照片形式，亦可电脑设计印制）将广告主要内容及理念展示出来，有一定的文字说明。同时在上交作品时说明决赛作品要表现出来的形式（如ppt，flash动画，真人剧情展示或dv展示等）。
注：如广告用dv录制或动画制作，可采用截图形式展示出来。
作品内容：
1）作品要附明确的广告语；
2）广告理念明确，条理清晰；
3）围绕和谐宿舍（如宿舍人际关系、宿舍安全、宿舍文化等）设计，内容健康，积极向上；
4）主题突出，设计独特有创意。

2.复赛
作品形式：用ppt展示广告主要理念（如：广告语意义、主题、构思来源等）
或根据初赛时的理念设计广告片（可用flash动画、真人剧情展示或
dv展示）。
作品内容：
1）作品展示内容根据初赛时的理念进行设计，可进行适当修改，但最初理念不能改变；
2）演讲或展示时间为3-4分钟，主题突出，设计独特有创意；；
3）作品内容理念明确，条理清晰。

3.网络评选活动：
上交复赛电子版作品，以网络形式进行投票评选，选出最佳人气奖&nbs

p; （不作为决赛评比的一部分）。

4.决赛：
作品形式：用ppt展示复赛时的广告主要理念（如：广告语意义、主题、构思来源等），或根据复赛时的理念设计广告片（可用flash动画、真人剧情展示或dv展示等），可进行适当修改。
作品内容：
1）作品展示内容根据初赛时的理念和复赛的建议可进行合理的修改；
2）演讲或展示时间为5 - 6分钟，主题突出，设计独特有创意；
3）作品内容理念明确，条理清晰。

八、活动时间：
1．前期宣传时间： 4 月14 日- 4 月 18日
2．派报名表时间: 4月 19日- 4 月 20日
3．收报名表： 4 月22 日- 4 月23 日
4．收作品时间： 5月4日- 5 月 5日
5．评比时间：
1）初评时间：5月9日
2）网络评选活动时间：5月12日- 5月14日
3）复赛时间：5月16日
4）决赛时间：5月20日
6.后期宣传：5月21日- 5月22日

九、奖项设置：
1. 广告设计金奖（1名）、广告设计银奖（2名）、广告设计铜奖（3名）、优胜奖（5名）（暂拟，具体由报名数量决定）；
2. 最特别设计大奖（1名）、最佳人气奖（1名）。

十、评分方法：
评比采用淘汰制，分别设置初赛，复赛，作品网络评选活动，及决赛四个阶段。
1.初赛：由宿管委两位主任代表及各部门正部长进行评比。（按一定的参赛作品比例进行淘汰）
地点：宿管委办公室
2.网络评选活动：将所有初赛作品的电子版上传到宿管委博客，并由广大同学评选投票，评选出最佳人气奖。
注：若参赛人数过多，该活动的参赛对象将改为进入复赛的参赛者。
3.复赛：邀请张玉刚老师和一位专业的老师（如宣委的指导老师）或是宣委的两位代表，以及宿管委两位主任代表进行复赛评比。（按一定的参赛作品比例进行淘汰）
地点：教学楼（具体教室待定）
4.决赛：由老师及相关嘉宾组成的评审团对作品进行评比，决出一、二、三等奖及优秀奖，现场投票决定最特别设计大奖。
地点：学术报告厅内厅（晚会现场）

十一、评分细则：
初赛：
1. 广告理念：紧扣和谐宿舍，主题明确，条理清晰，健康向上。 40分
2. 广告语设计：与广告理念紧紧相连，新颖，琅琅上口。 20分
3. 绘图设计：图画及色彩运用合理，能充分体现广告理念。 20分
4. 创意风格：广告富有创新理念，风格独特，能诠释其广告理念。 20分
复、决赛：
1. ppt演讲或广告片设计：条理清晰，设计新颖，能充分诠释广告理念及内容。 30分
2. 广告语设计：与广告理念紧紧相连，新颖，令人印象深刻。 20

分
3. 广告理念：紧扣和谐宿舍，主题鲜明，内容健康向上。 30分
4. 创意风格：广告富有创新理念，风格独特，能体现广告理念。 20分

十二、活动流程安排：
1. 前期宣传：宣委出第一期海报，挂出第一期横幅，宣传工作全面展开；
2. 于校道摆摊并派发报名表并回收（着重于班级及宿舍的具体宣传），根据参赛的人数，确定评选的轮次及评委组数；
3. 初评及准备复赛的评比；
4. 复赛评比及网络评选活动，准备中期宣传；
5. 决赛前准备，确定作品完成情况及质量；
6. 中期宣传：挂出第二期“宿舍文化节”横幅和活动彩喷，公报决赛名单及通知参赛者决赛内容和时间；
7. 决赛晚会；
8. 后期宣传，以海报形式公布结果，并将结果公布到网上。

十三、经费预算
项目 数量 单价（元） 总价（元） 备注
传单（报名表） 1000 0.1 100
大型背景彩喷 1 200 300
横幅（红底白字） 1 100 100
评分表 50 0.1 5
奖状及奖品 500
总费用 1005